好的標題決定文章的打開率，好的內容決定文章的轉發(fā)分享率。

　　相信這句話，大部分的運營小編都聽過，而且10W+爆文標題，我們看得還少嗎?但是，選擇一個選題也不是那么容易，有時候懵逼，有時候苦逼。

　　那么，我們要如何有規(guī)劃的做好選題這件事呢？
 

　　一、一個選題的指導標準

　　公眾號存在的最核心目的是什么？是給用戶帶去價值，解決他們的痛點，滿足需求，幫助他們成長，消除焦慮感。也就是圍繞一個3W問題——幫“哪些用戶（who）”在“什么場景（where）”解決“什么問題（what）”。

　　在這個指導標準下，我們可以提供3種選題內容，解決3個問題。

　　1、寫觀點干貨類，能提供技能指導。

　　2、寫情感心態(tài)類，能幫助心靈慰藉。

　　3、寫新聞熱點類，能緩解資訊焦慮。

　　所有人都是需要技能指導、實用干貨類的內容；所有人都需要有內容能有所慰藉、緩解壓力或者幫助表達，甚至發(fā)泄情緒；所有人都需要接收最新新聞熱點，行業(yè)資訊。這3種選題內容基本需求，更容易生存。而為了做好這3種選題，防止跑偏，我們還需要做的是：

　　1、確定公眾號類型——解決這3種內容的占比問題；

　　2、堅持垂直細化——解決這3種內容的范圍問題；

　　3、符合自身人格化定位——解決這3種內容的風格、價值觀、調性問題。

　　這樣，你也就會有了一個做內容選題的參考和指導標準。
 

　　二、一張圖細分用戶所需選題

　　有了選題的指導標準后，下一步，我們需要讓選題更加細化，更加系統(tǒng)。這個時候，我們可以列出“用戶成長所需知識”，并基于此不斷提供用戶對應所需的有價值內容。

　　前面有說，公眾號應該是給用戶帶來價值，幫助他們解決問題，滿足用戶需求，乃至幫助用戶成長。而既然是幫助用戶成長，那我們要做的就是不斷提供“用戶成長所需知識”，幫他們變得更好。比如一個面向新媒體運營的公眾號，它的“用戶成長所需知識”以及對應細化”用戶所需有價值內容“可能就是這樣的：

　　需要注意的是，上面這張圖的細化并沒有結束。它一定是一個長期的過程，不斷的補充和細化用戶成長所需知識，優(yōu)化關鍵項以及不必要的項。久而久之，一個完整的用戶成長知識圖譜就會一步一步的呈現(xiàn)在你眼前。

　　開始可能還是一個模糊的輪廓，但慢慢地越來越清晰，越來越詳盡，越來越知道需要給用戶提供什么選題內容。記住，這是一個長期且并不那么舒服的過程。

 

　　三、一個最快且實用的選題方法

　　當然，如果你想要一個更簡單且也實用的方法，有沒有呢？也有，你可以試試這個公眾號“內視”和“外窺”的方法來選題。

　　什么叫“內視”和“外窺”呢？

　　簡單的說，“內視”就是去分析自己賬號過往效果表現(xiàn)好的內容及用戶真正需求;而“外窺”就是去分析與自己目標用戶相同賬號的內容選題方向。

      對于“內視”，你可以分析賬號歷史發(fā)文數(shù)據(jù)，做成詳細表格，進行分析。你還可以直接去“問”你的用戶喜歡的選題，比如可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型;可以發(fā)起征集活動;也可以通過在線問卷平臺進行粉絲調查;還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題;包括一對一深入溝通等等。

　　對于“外窺”，你可以找到相關公眾號——篩選賬號——分析目標賬號選題方向——做成詳細表格進行分析。而在最后，在你了解自己過往數(shù)據(jù)以及競品賬號選題方向后，需要判斷自己賬號的選題規(guī)劃是否正確，比如做一個《公眾號選題測試推進表》.xls進行測試。
 

　　四、能不能轉載別人文章?

　　有了不錯的選題之后，我們又會一個問題：轉載還是原創(chuàng)？

　　有人覺得轉載丟人，有人就是不愿意在自己公眾號提及其他公眾號，還有人就是無限迷戀原創(chuàng)。其實對于絕大部分公眾號來說，轉載可以說是剛需。不管是原創(chuàng)還是轉載，最終要的都是能夠持續(xù)提供滿足用戶價值、符合/超出用戶預期的好內容。如果你轉載的選題內容能夠滿足這些，那就能轉載，用戶會證明這是對的。而且很多用戶不會在乎這是誰寫的，他們要的是：“哇，這個內容好棒！”

　　另外，你需要有一個清晰的認識，就是轉載是為了減輕原創(chuàng)的壓力，轉載不是為了不原創(chuàng)，而是更好的去原創(chuàng)，修煉原創(chuàng)這事一天也別耽誤。
 

　　五、熱點選題，我們要不要追?

　　當然，除了常規(guī)的選題，我們還有一個非常核心的選題方向，核心到讓所有小編欲罷不能。它就是熱點選題。毫無疑問，這是個人人追熱點的時代

　　內容制造者需要熱點帶來更多爆文，讀者也更喜歡閱讀和談論熱點相關的話題，一拍即合。那熱點來了，我們需要很快的做出反應，那如何判斷熱點要不要追、最終以什么樣的角度去追這個熱點呢？我們可以根據(jù)熱度、傳播度、話題性、相關度、風險度5個標準去進行判斷。

　　首先，可以對各個評判標準進行打分，然后將各個判斷標準和對應分值做成雷達圖，這樣每個標準可以很直觀的進行對比，越是完整均衡的雷達圖價值越高。

　　如下圖：

　　而要以一個什么樣的角度/切入點去追這個熱點，我們也可以根據(jù)覆蓋度、傳播度、話題性、相關度、風險度5個標準去進行判斷。同樣的，我們可以對各個評判標準進行打分，做成表格，然后插入雷達圖。當然，以上關于熱點的判斷標準，根據(jù)實際情況你可以進行增減，比如很多公眾號追熱點，他們本身就有一些硬性標準。
 

　　六、腦洞大開，拓展更多選題

　　最后，如果你想要有更多好玩有創(chuàng)意的選題idea產生。除了上述方法，下面這10個有趣方法可能會幫到你們。

　　它們分別是關鍵詞關聯(lián)法、隨時記錄時刻思考、主題聯(lián)想發(fā)散、羅生門思考法、舊瓶裝新酒/新瓶裝舊酒、不斷問為什么、主題接力法、超級連連看、功能發(fā)散法和、遠距離聯(lián)想測試。這些方法都很有意思，甚至帶點神經，這里就不一一展開了。反正能讓你腦洞打開，刺激出不一樣的選題。

       公眾號的標題決定文章的打開率，這是新媒體人都熟知的。不論你是專業(yè)領域干貨，還是營銷軟文，沒有好的標題打開率幾乎為零。運營小編可以從模仿開始學習，但是光有吸引眼球的標題不具有粘性，促進用戶主動分享傳播的優(yōu)質內容更為關鍵。

(責任編輯：創(chuàng)客匠人)