對創業的人來說，是要用微信公眾號還是APP呢？我們先來看下它們的區別，再來分析。

　　一、微信和APP 到底哪里不一樣？

　　1、開發難度

　　微信公眾號開發涉及網頁前端和服務器后端，相比起 APP需要的iOS 和 Android 開發，至少節省了兩個平臺的開發成本，節省了大量的時間和人力。

　　2、營銷價值

　　因為朋友圈的存在，用戶使用產品和參與傳播在同一個地方發生，這意味著，使用同樣的營銷方式，微信上用戶參與傳播的轉化率更高，因為傳播的路徑變短了。

　　更重要的是，作為一個微信公眾號，你除了能給用戶提供功能，還能推送內容，如果你用的是服務號，用戶的微信上還會多出一個未讀標記。這是一種到達率比 app 更高的推送方式 — 因為用戶極有可能關閉 app 的推送，但一般不會關掉微信的推送。

　　3、安裝流程

　　試想這樣的場景：你在路邊發傳單，路人是更愿意掃碼下載一個 100MB 的 APP，還是關注一個公眾號? 答案是顯而易見的。

　　"無需下載"無論從何種角度，都讓人減少心理負擔， 反正關注一下不會虧，關注了不喜歡可以立即取關，而下載了一個 app 不喜歡，你會后悔耗費流量和下載時間。

　　4、用戶忠誠度

　　你做個公眾號，讀者永遠都是微信的。做個獨立app，其實就是把用戶和流量抓在自己手里，就像稻子收進自家谷倉，心才能放得下。

　　5、網絡依賴度

　　微信功能與內容100%需要通過網絡完成，網絡質量直接影響到用戶體驗；然而使用app，就可以將內容保存本地，部分功能也可以在離線狀態完成，因此對網絡依賴度相對來說比較小。

　　6、功能擴展性

　　微信作為一個信息的入口／平臺，大有取代瀏覽器的趨勢，但是功能方面還需要企業投入精力去完善，官方開放端口10個，復雜的功能需要外跳wap，可擴展性較差。很多實時互動的功能都要依靠html技術的成熟。

　　APP的UI、UE可以設計的很人性化、很酷炫，功能的完善完全取決于開發者的想像力和技術實力，基于APP在功能上的成熟，可以與很多線下業務相結合。

　　二、微信和APP 應該怎么選？

　　基于上述差異，我們按照功能需求進行了一個細分：

　　1、以游戲為例，什么類型的游戲會適合微信？

　　微信服務號游戲的實現方式是通過外跳至WAP頁面，因而很難實現如"天天飛車"、"全民飛機大戰"這種動態效果比較多的游戲。

　　適合微信平臺的游戲類型有：

　　拼圖類： 數獨、2048

　　桌游類：狼人殺、你畫我猜

　　養成類：QQ農場、寵物養成

　　解密類：解謎大師

　　塔防類：保衛蘿卜

　　2、為什么虛擬試用（AR）更適合原生APP?

　　APP安裝在本地，對本地設備接口的調用更為簡單。一些功能比如AR（增強現實技術）通過APP更容易實現。

　　3、為什么專業文獻和深度閱讀不適合微信?

　　專業文獻和延伸閱讀一般都篇幅較長、信息量大；內容也會包含圖片，圖表甚至視頻等多媒體手段。

　　1.微信平臺對網絡的依賴性較大，在沒有WIFI或者3G網絡質量不佳的環境下用戶體驗難以得到保障。原生APP可以將文章保存至本地閱讀，對網絡依賴相對較小。

　　2.智能手機的屏幕大小有限，手機并不適合長時間閱讀。使用原生APP在PAD上做閱讀會比在微信端有更好的閱讀體驗。

　　三、總結

　　如果你打開手機的電量統計，你很可能會發現耗電量最多的是你的微信，而眾多的APP一天內你可能就只會打開其中一兩個。很顯然，短時間內，微信的國民地位是不可撼動的。

　　一方面，得益于騰訊在中國互聯網多年積累的用戶數量和多平臺優勢，微信目前的注冊用戶已經超過6億，微信在國內SNS/IM應用的霸主地位短時間內很難被撼動。所以，對于絕大多數產品來說，我們的目標用戶同時也是微信用戶。

　　另一方面，客觀來看，工具型APP發展正出現瓶頸飽和，工具類APP該做的都已經做完了。剩下的APP都是圍繞著內容生產的社交以及新聞類APP，而這就很考驗運營勢能了。中國互聯網用戶的人均APP安裝量約為40個，中國用戶使用超過10次的APP大約為6個。去掉微信、地圖、購物、外賣等必裝、必用的APP，你的APP很難在用戶種占據重要地位。

(責任編輯：未知)