2016年，網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)知乎推出的首款付費(fèi)看答案產(chǎn)品值乎上線。僅45天之后，在行付費(fèi)語(yǔ)音問答新產(chǎn)品分答便在其微信公眾號(hào)低調(diào)上線。自此，知識(shí)付費(fèi)逐漸進(jìn)入大家的視野。答雖然在王思聰?shù)染W(wǎng)紅的入駐之下火爆了一段時(shí)間，但目前也回歸平淡。于是，很多人就產(chǎn)生了疑問;知識(shí)付費(fèi)模式只是曇花一現(xiàn)嗎?中國(guó)青年報(bào)針曾對(duì)2001人進(jìn)行的調(diào)查顯示：有73.9的受訪者會(huì)為了獲得某一問題的答案而付費(fèi)，剩余26.1的受訪者則持相反態(tài)度。其實(shí)，這一調(diào)查結(jié)果已經(jīng)很能說明問題。下面我們從互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)環(huán)境、知識(shí)生產(chǎn)者和知識(shí)獲取者三個(gè)角度，對(duì)這一問題進(jìn)行進(jìn)一步研究。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)群體多樣性

　　長(zhǎng)久以來，人們已經(jīng)習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)獲取海量信息和廣泛知識(shí)，包括電影資源和在線音樂，當(dāng)然，這一切都是免費(fèi)的。因此，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的付費(fèi)群體，絕大部分是廣告商，他們成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賴以生存的關(guān)鍵。但是，在擁有了大量的用戶和培養(yǎng)了用戶習(xí)慣之后，付費(fèi)模式的到來就變得水到渠成。拿在線音樂來說，一開始，當(dāng)?shù)弥W(wǎng)上聽歌也要收費(fèi)的時(shí)候，很多人是抗拒的，但時(shí)至今日，大部分用戶已習(xí)慣為自己喜歡的音樂付費(fèi)。視頻網(wǎng)站的會(huì)員，自媒體的打賞，直播間的送禮等，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下付費(fèi)的玩法越來越多，付費(fèi)群體也已經(jīng)不再單一。在這樣的背景之下，知識(shí)付費(fèi)的模式已然到來。

　　二、付費(fèi)是對(duì)知識(shí)生產(chǎn)者最好的激勵(lì)

　　知識(shí)付費(fèi)模式形成的關(guān)鍵，一是知識(shí)生產(chǎn)者，二是知識(shí)獲取者，而付費(fèi)是對(duì)于知識(shí)生產(chǎn)者最好的激勵(lì)。國(guó)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)群體變得多樣，一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和隨之推出的全新商業(yè)模式，另一方面，則得益于人們?nèi)找嫣岣叩膶?duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)。知識(shí)生產(chǎn)者作為勞動(dòng)者，其勞動(dòng)成果理應(yīng)受到保護(hù)，通過勞動(dòng)獲得報(bào)酬也顯得天經(jīng)地義。付費(fèi)不僅是對(duì)知識(shí)生產(chǎn)者及其生產(chǎn)內(nèi)容的一種肯定，更會(huì)激勵(lì)知識(shí)生產(chǎn)者創(chuàng)造更好的內(nèi)容。

　　三、對(duì)于知識(shí)獲取者來說，內(nèi)容值，付費(fèi)便值

　　知識(shí)付費(fèi)模式能夠出現(xiàn)并運(yùn)行的關(guān)鍵，在于其自主權(quán)完全掌握張知識(shí)獲取者手里，也就是說，要不要為某一內(nèi)容付費(fèi)，完全取決于獲取者本身，不帶有任何強(qiáng)制性。在這樣的前提下，知識(shí)付費(fèi)模式給知識(shí)獲取者帶來的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的免費(fèi)獲取形式。

　　1、可以滿足好奇心和八卦心理。

　　在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體高度發(fā)達(dá)的今天，能夠激起人們的好奇心和八卦心理的內(nèi)容，通常會(huì)獲得人們的青睞。獲取者如果能通過付費(fèi)的方式滿足自己的好奇心和八卦心理，就會(huì)認(rèn)為這次付費(fèi)是值得的。

　　2、可以獲取獨(dú)到的見解和指點(diǎn)。

　　有資格收費(fèi)的，必然是某一領(lǐng)域的專家和達(dá)人，這就意味著他們的回答和觀點(diǎn)必須是具有深刻理解和獨(dú)到見解的。相反，如果是大眾都知道的知識(shí)，便不值得付費(fèi)。

　　3、可以提高知識(shí)獲取的精度并降低時(shí)間成本。

　　在知識(shí)付費(fèi)模式之下，你再也不是面向大眾尋找答案，而是從一開始就找到那個(gè)你最想要的人來回答問題，因此在你獲取知識(shí)的精度便得到提到，同時(shí)也降低了時(shí)間成本。

　　4、可以獲得與名人直接交流的刺激。

　　分答的火爆，很大一部分原因是王思聰?shù)让说膸?dòng)。只要有名人和明星的存在，就有追捧者和粉絲存在，通過付費(fèi)來獲得與名人交流的機(jī)會(huì)，是很多網(wǎng)友所樂意的。

　　無(wú)論是從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的付費(fèi)環(huán)境，還是從知識(shí)生產(chǎn)者和獲取者的角度來看，知識(shí)付費(fèi)模式都不可能是曇花一現(xiàn)。隨著時(shí)間的推移，知識(shí)付費(fèi)模式會(huì)越來越多樣化，而在知識(shí)付費(fèi)模式的刺激之下，還會(huì)有越來越多的人投入到內(nèi)容生產(chǎn)之中。