現(xiàn)如今有關(guān)付費(fèi)的知識(shí)與日俱增，付費(fèi)頻率也越來(lái)越高，越來(lái)越多人扎堆知識(shí)付費(fèi)，想要分走其中的一塊蛋糕。當(dāng)一個(gè)行業(yè)逐漸走向成熟，勢(shì)必會(huì)淘汰跟不上時(shí)代的產(chǎn)品，知識(shí)付費(fèi)也是如此。想要不被討厭就需要搞清楚，它的風(fēng)向在哪里，那么問(wèn)題來(lái)了知識(shí)付費(fèi)的下半場(chǎng)將往哪走？

一、知識(shí)付費(fèi)的下半場(chǎng)將往哪走？

知識(shí)付費(fèi)其實(shí)就是將知識(shí)轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的課程，為特定人群提供服務(wù)；有人需要這方面的知識(shí)自然就愿意付費(fèi)，跟傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)商品無(wú)異，只不過(guò)它的商品是知識(shí)而已。知識(shí)付費(fèi)的主要通道是手機(jī)app和平臺(tái)網(wǎng)站，傳統(tǒng)的線下付費(fèi)學(xué)習(xí)從概念上來(lái)講不屬于知識(shí)付費(fèi)的范疇。所以下半場(chǎng)的方向主要有以下幾種：

1、內(nèi)容頭部化，IP成主戰(zhàn)場(chǎng)

只有內(nèi)容具有專(zhuān)業(yè)性和獨(dú)一性，才能得到更多用戶(hù)的青睞；因此優(yōu)質(zhì)的ip勢(shì)必會(huì)遭到用戶(hù)的哄搶?zhuān)髁恳矊⒏嗟南蝾^部?jī)A斜，平臺(tái)方爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)IP也會(huì)成為未來(lái)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的主戰(zhàn)場(chǎng)。知識(shí)性網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)孵化，把線下專(zhuān)業(yè)人士轉(zhuǎn)化包裝為線上知識(shí)大V，并通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣進(jìn)而完成后續(xù)知識(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

2、助推社交平臺(tái)與直播平臺(tái)入場(chǎng)

 由于IP的特征，知識(shí)付費(fèi)將比傳統(tǒng)意義的在線教育更強(qiáng)調(diào)社交化和互動(dòng)性。知識(shí)付費(fèi)中，個(gè)人IP的塑造與內(nèi)容同等重要，社交媒體成為IP知識(shí)平臺(tái)外主要傳播渠道，社交媒體粉絲轉(zhuǎn)化為知識(shí)付費(fèi)訂閱者，知識(shí)付費(fèi)媒體從文字轉(zhuǎn)化為聲音和影像。即時(shí)、高頻的互動(dòng)能夠給用戶(hù)更好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，也更符合用戶(hù)學(xué)習(xí)的心理預(yù)期。帶有互動(dòng)性的授課式直播將是知識(shí)付費(fèi)體驗(yàn)最好，最有潛力的方式。社交平臺(tái)和直播平臺(tái)將成為知識(shí)付費(fèi)的新入場(chǎng)者。

3、內(nèi)容生活化，逐漸向中小城市下沉

目前，知識(shí)付費(fèi)受眾人群需要從北上廣等大城市逐漸向二三線城市下沉，年齡由就業(yè)后三年的職場(chǎng)新人向更廣的終身學(xué)習(xí)、生活服務(wù)、綜合咨詢(xún)發(fā)展。生活類(lèi)、健康類(lèi)、母嬰類(lèi)、教育類(lèi)可能會(huì)成為新的機(jī)會(huì)，面向人群會(huì)更加豐富，例如面向青少年、老人、專(zhuān)業(yè)內(nèi)部人群的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)會(huì)逐漸出現(xiàn)。知識(shí)服務(wù)將不再局限于北上廣深，并且與本地的其它教育與培訓(xùn)資源相結(jié)合。在大型城市，知識(shí)付費(fèi)替代的是咨詢(xún)公司和行業(yè)分享會(huì)，而在二三線城市，原有的機(jī)場(chǎng)讀物、暢銷(xiāo)技能書(shū)、區(qū)域性教育機(jī)構(gòu)，都將會(huì)被更為落地的知識(shí)付費(fèi)服務(wù)所取代。

二、 知識(shí)進(jìn)場(chǎng)的門(mén)票是什么？

知識(shí)付費(fèi)走上風(fēng)口不是偶然，需求端特定人群的消費(fèi)動(dòng)力、供給端以“內(nèi)容”為核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用成熟共同助推了行業(yè)井噴。

1、需求端：中產(chǎn)階級(jí)的買(mǎi)單意愿空前強(qiáng)烈

中產(chǎn)階級(jí)作為知識(shí)付費(fèi)的主力軍，其對(duì)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)毋庸置疑。重視知識(shí)教育，又具備一定的消費(fèi)能力，追求生活質(zhì)量與個(gè)人提升。作為知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的早期受眾，在今后的一段時(shí)間內(nèi)也將依舊是這一市場(chǎng)的主體用戶(hù)和最大貢獻(xiàn)群體。對(duì)于目前國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量估算大都保持在2億-3億的區(qū)間內(nèi)，且這一群體規(guī)模呈逐年擴(kuò)大的趨勢(shì)。 

2、供給端：以“內(nèi)容”為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走入成熟期

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)急速膨脹導(dǎo)致行業(yè)上升路徑收窄過(guò)快、B端收入向頭部聚集，同時(shí)部分領(lǐng)域KOL內(nèi)容服務(wù)價(jià)值點(diǎn)未完全挖掘釋放。行業(yè)整體亟需拓展變現(xiàn)出口的大環(huán)境中，主要面向C端收費(fèi)的知識(shí)付費(fèi)模式應(yīng)時(shí)發(fā)展。

3、技術(shù)基礎(chǔ)：碎片化小額支付空前成熟

移動(dòng)支付的空前發(fā)展讓全場(chǎng)景碎片化小額支出成為可能，市場(chǎng)消費(fèi)者天然地對(duì)碎片化小額支出缺乏敏感度。龐大C端基礎(chǔ)外加內(nèi)容直接變現(xiàn)的商業(yè)模型，讓知識(shí)付費(fèi)這一娛樂(lè)時(shí)代的非主流也上了車(chē)。